ผู้บริโภคชาวอเมริกันส่วนใหญ่อาจรู้สึกกระวนกระจายใจไปกับสภาพเศรษฐกิจในปีที่ผ่านมา แต่หากยอดขายของรถยนต์หรูขั้นสุดคือดัชนีชี้วัดตัวหนึ่ง กลุ่มคนร่ำรวยก็ยังคงสุขสบายดีเมื่อมองไปถึงยอดขายของ Rolls-Royce และ Bentley ที่สร้างสถิติขึ้นมาในปี 2021
หากเปรียบเทียบตัวเลขยอดขายเหล่านั้นกับแบรนด์รถยนต์ท้องตลาดหรือแม้แต่กลุ่มรถหรูทั่วไปก็อาจถือว่าเป็นความล้มเหลว แต่กับผู้ผลิตรถอย่าง Rolls-Royce Phantom ที่สนนราคา $450,000 ต่อคัน ด้วยยอดขายกว่า 20,000 คันก็ถือเป็นอีกหนึ่งหน้าประวัติศาสตร์แล้ว
นอกจากนี้แบรนด์ระดับท็อปคลาสอย่าง Lamborghini ก็พึ่งออกมาเปิดเผยเมื่อช่วงกลางสัปดาห์ว่า ยอดขายรถยนต์ตลอดทั้งปี 2021 ที่กลายเป็นสถิติสูงสุดตลอดกาล 8,405 คัน โดยคิดเป็นยอดขายที่สูงขึ้นถึง 13% จากเมื่อปีก่อนหน้านั้น
ก่อนหน้านี้ CEO ของ Lamborghini ได้เคยกล่าวไว้ตั้งแต่เดือนธ.ค.ว่า มันน่าจะเป็นปีที่ดีที่สุดของบริษัทตั้งแต่ก่อตั้งมา 59 ปี โดยเฉพาะในสหรัฐฯที่เป็นตลาดใหญ่สุดหลังบริษัททำการส่งมอบรถยนต์ไป 2,472 คันในปีก่อน
Lamborghini และ Bentley ต่างเป็นส่วนหนึ่งของ Volkswagen Group ซึ่งดูเหมือนวิกฤตจาก COVID-19 จะไม่ได้สร้างความเสียหายต่อธุรกิจสำหรับไลน์การผลิตเหล่านี้ ในขณะที่ Lamborghini และ Rolls-Royce ต่างก็เคยสร้างสถิติยอดขายในปี 2019 มาแล้วทั้งคู่
แม้วิกฤตโรคระบาดจะทำการผลิตหยุดชะงักไปในปี 2020 แต่เมื่อโรงงานกลับมาเดินหน้าอีกครั้งกิจการรถสุดหรูเหล่านี้ก็กลับมาปิดยอดไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 ได้อย่างเข้มแข็ง โดยเฉพาะ Bentley ที่ยังสามารถสร้างสถิติขึ้นมาได้แม้โรงงานจะถูกปิดไปนานถึง 7 สัปดาห์
CEO ของ Bentley ให้เหตุผลถึงการสร้างสถิติใหม่ในปี 2021 ว่าส่วนหนึ่งมาจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจอย่างความเข้มแข็งและอัตราดอกเบี้ยต่ำที่ช่วยผลักดันความต้องการตลาดโดยรวมขึ้นมา ในขณะที่โมเดลรุ่นใหม่ ๆ บางตัวก็มีส่วนช่วย
ด้วยยอดขายเพียงหยิบมือของโมเดลใหม่หรือรูปโฉมใหม่ของโมเดลเดิมที่มีอยู่ ก็สามารถผลกระทบที่ใหญ่โตต่อยอดขายตลาดรถหรูขั้นสุดได้ เช่น ดีไซน์ใหม่ของ Rolls-Royce Ghost ที่มีส่วนสำคัญในการสร้างสถิติยอดขายของบริษัทในปีที่ผ่านมา
ในขณะที่ Bentley ให้เครดิตไปกับตัวเลือกใหม่ของระบบเชื้อเพลิงไฮบริด โดย 20% จากยอดขายของ Bentley Bentayga รถ SUV รุ่นยอดนิยมที่พึ่งเปิดตัวอ็อปชั่นระบบไฮบริดในปีที่ผ่านมา สามารถสร้างยอดขายได้เพิ่มขึ้น 48% จากปี 2020
ไม่เพียงแต่พวกรถรุ่นใหม่ ๆ ทั้ง Rolls-Royce, Bentley และ Lamborghini ต่างชี้ไปถึงความสนใจที่ได้รับมากขึ้นจากโมเดลอันหลากหลาย โดยเฉพาะรถประเภท SUV ที่สามารถดึงกลุ่มลูกค้าหน้าใหม่เข้ามาเพิ่ม
นอกเหนือจากยอดขายที่พุ่งขึ้นจนกลายเป็นสถิติใหม่ Rolls-Royce ยังอ้างถึงการทำสถิติของราคาเฉลี่ย โดยตัวเลขดังกล่าวเป็นการรวมเข้ากับรถรุ่นสั่งทำพิเศษอย่าง Rolls-Royce Boat Tail ที่มีเพียง 3 คันเท่านั้น และมีราคาตกอยู่คันละ $25 ล้าน
ทางด้าน CEO ของ Bentley ยังเผยถึงความคาดหวังของการเติบโตอย่างเข้มแข็งในปี 2022 โดยบริษัทเตรียมเดินหน้าเปิดตัวรีโมเดล Flying Spur ที่เป็นรถประเภท Sedan รุ่นยอดนิยมในแบบไฮบริด ในขณะที่เขายังคาดหวังเศรษฐกิจโดยรวมว่าจะดำเนินไปได้ด้วยดีในปีนี้เช่นกัน
References :